前几日，帮几个企业老板写了几篇“软文”，其实在我看来，还真不能算是软文，因为软文是必定有某种特殊宣传目的的，而我写来确实真是感受这几个企业的实实在在的发展的。特别是其中一个企业“降本增效”的发言稿，实实在在，没有废话，激动全厂管理层。

然而，这些公司却没有能写出这些内容的文字表达人员，其实也不难，也可能没有这样的员工，我更觉得主要是没走心。

曾几何时，媒体人光芒万丈，执笔探真相，在无数企业公关的战场上纵横捭阖。华为、腾讯、阿里……那些响当当的公关掌舵者，哪一个不是从媒体阵地走出？媒体，曾是公关人才永不枯竭的蓄水池。这条始于上世纪90年代的黄金输送带，支撑了中国商业公关三十年的辉煌史诗。

如今，这池水彻底见底了。

企业猎头们焦虑地发现：90后媒体人，在企业公关中层已难觅踪影。昔日如南方报系、央视、新华社等顶尖机构批量锻造人才的生产线，早已锈迹斑斑。调查记者近乎绝迹，深度报道杳无音信——媒体作为“人才军校”的功能已实质瘫痪。 新一代媒体人浸染在“定了”、“官宣”、“震惊”的碎片化语境中，企业渴求的深度策划力、行业洞察力与复杂关系处理能力，在新血液身上难觅踪影。

企业的自救转向自媒体，却陷入更深困境。

自媒体看似繁花似锦，大部分是“刷脸生意”：老板凭资历混个脸熟，内容交付由廉价代笔完成，产品不死不活维持着脆弱平衡。年轻人在这里能学到什么真功夫？

自媒体生存依赖软文，年轻人入行即被训练成“高级软文写手”。这是一个恶性循环：无人能靠写软文成为真正高手，但高手却源于不受商业裹挟的专业训练。

企业公关的出路，只能向内生长。

更深层的危机，是时代思考深度的流失。 回望那个执笔求真、光芒四射的媒体人时代，恍若隔世。如今短视频碎片狂欢，AI批量生产着没有灵魂的文字，人类的独特价值——深度调查、人性洞察、伦理判断——正被急速消解。公关战场若再无真功夫传承，那些曾激动人心的经典战役，怕真要成为历史的绝响。

人才断档非一日之寒，它映照着一个行业精神底座的塌陷。当所有捷径皆成死路，唯有回归本质：像老匠人守护独门手艺般，以三年、五年甚至十年为刻度，在师徒间用心血浇灌真功夫。这需要老板让渡利益，甘当配角；需要徒弟耐住寂寞，敬畏手艺。这条路艰难，却是荒漠中唯一的绿洲。

九晨财关认为，企业公关的荣光，终需自己人点亮，这个“自己人”也可以是真正懂企业的人和公司。

采写：CC（69864095@qq.com）

编辑：九晨

审核：KK

网址：www.ipoipr.cn

九晨财关，15年二级、一级资本市场服务从业经验，帮助超10余家中小企业实现了登陆大A资本市场或全球最大资本市场；协助n×10家中小企业挂牌场外股权交易市场。如果您也想拥有自己的境外境内（美＋H→A）上市公司，如果您想投资计划去境外上市的公司，可加微信免费咨询18129800681及加入“九晨财关”朋友群。

九晨财关，只干赚钱一件事，与财富相关的一切事。九晨财关助您避坑，助您成功。

免责声明：本文信息部分源于公开资料，本公司对上述信息的来源、准确性及完整性不作任何保证。在任何情况下，本文中的信息仅供参考。文章中可能有部分数据、资料及配图来源于其他专业媒体或个人的网络公开报道，如果侵犯您的权益请及时告知我们，我们将于第一时间删除。